愛馬仕看似全球化步履緩慢，卻始終在奢侈品市場保持了高速增長，市值堪比整個(gè)開云集團(tuán)（Gucci、YSL、巴黎世家的母集團(tuán)）。

1984年，愛馬仕鉑金包誕生時(shí)，售價(jià)僅為2000多美元。時(shí)至今日，鉑金包的價(jià)格最低也到10000美元左右。平均看下來，每年的價(jià)格漲幅超過10%，甚至比黃金還要保值。（有錢人都會投資，難怪甘比擁有700多個(gè)愛馬仕?。?/span>

在2014年9月刊的《福布斯》英文版雜志中，有一篇全球創(chuàng)新力企業(yè)榜的配套文章，著重指出了愛馬仕沒有營銷部門這一事實(shí)。“為何要有呢?就像麥肯錫沒有咨詢部門，微軟也不設(shè)軟件部門一樣，營銷就是愛馬仕的核心業(yè)務(wù)。”作者蘇珊·亞當(dāng)斯（Susan Adams）如此寫道。

翻開愛馬仕的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，愛馬仕近10年在廣告上的投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他三大奢侈品集團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕近十年來的營銷費(fèi)用率穩(wěn)定在5%左右，而歷峰和LV的營銷費(fèi)用率則逼近40%。

奢侈的終極定義是販賣“時(shí)間和情懷”。佛系的愛馬仕在視覺營銷一直做得低調(diào)而有品位。最近愛馬仕在阿姆斯特開了一家童話版的“水晶屋”。

幾年前是CHANEL的水晶屋。

全透明水晶屋，這幾天它揮別CHANEL，迎來了它的新租戶HERMES（愛馬仕）！

愛馬仕水晶屋這一次建造者是著名的MVRDV建筑工作室。

水晶屋位于阿姆斯特丹高端品牌購物街——霍夫特和平街。一條大牌云集的街！這個(gè)由透明玻璃搭建而成，清透晶瑩，洋溢著夢幻浪漫的氣息的水晶屋！夠耀眼！夠奪目！

而且據(jù)說！富含營養(yǎng)的荷蘭全脂牛奶被運(yùn)用其中。（這種牛奶透明度低，是用作第一層磚塊平層反射面的理想液體）

牛奶？這也太.....奢侈了吧~（亞克力材質(zhì)制作的道具相信會是一個(gè)很好的替代品）

一座真的會融化的建筑，MVRDV用了一套前所未有的施工流程。顛覆了所有傳統(tǒng),它有特殊的建筑材料，還有著十分節(jié)能環(huán)保的施工流程。

甚至MVRDV還考慮到多年以后這座建筑的“死亡”，一旦這座建筑到達(dá)了它生命周期的終點(diǎn)，整個(gè)玻璃立面就會被融化。OMG，太震撼了！

接下來看一下上海的愛馬仕櫥窗，有故事，有情懷，美輪美奐。

上海愛馬仕這次攜手華人藝術(shù)家閆曉靜女士，呈現(xiàn)《寄夢》夏季櫥窗及《夢之秘境》藝術(shù)展。呼應(yīng)愛馬仕“由夢而啟，乘夢前行”之年題，以當(dāng)代女性視角，將中國傳統(tǒng)文化智慧與西方當(dāng)代藝術(shù)語境詩意結(jié)合，踏上一段超越時(shí)空直抵內(nèi)心本源及宇宙法則的幻境之旅。

憑借不同材質(zhì)組件的懸吊技法，櫥窗打造出了時(shí)而具象時(shí)而虛幻的視覺效果，象征著過去、當(dāng)下與未來的聯(lián)結(jié)。“云夢間”女士櫥窗中，數(shù)萬顆盤絲扣飛散聚合，形成飄忽不定的云霧，構(gòu)成了“白日夢”的意象。有形卻又無形，有界卻又無界，這些變幻莫測的祥云與輕舞其間的愛馬仕臻品形成虛實(shí)相間的有趣圖景。

旅居加拿大的閆曉靜，深受跨界視野的啟迪，她的作品常常投射出有關(guān)記憶、想象、成長經(jīng)歷等靈感元素，在傳統(tǒng)東方符碼與西方超現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)間構(gòu)建起獨(dú)具個(gè)人特色的夢境敘事。

男士櫥窗中，數(shù)千個(gè)愛馬仕皮革切割而成的3D組件構(gòu)成一條漸變色彩的旋轉(zhuǎn)“金色階梯”。

兩個(gè)“山澗”配飾櫥窗則用白色珠子懸垂出不同的山水畫卷?；蛩埔坏里w濺的瀑布，或似一條歡快的溪流潺潺流淌，似乎在探尋著峭壁之外的勝境。展覽空間。觀者的夢境拾級而上，繼而進(jìn)入位于四樓的《夢之秘境》。

這是一段低吟淺唱卻又奧義芬芳的尋夢之旅，途經(jīng)《松山》與《星云》，偶遇《靈芝女孩》，《曇花一現(xiàn)》，《墨-水-石》。藝術(shù)家通過一系列沉浸式裝置、不同材料間的對話以及多元介質(zhì)之間的蛻變，打造出一場意象豐饒的觀展體驗(yàn)。

我們像進(jìn)入他人的夢境，走進(jìn)一個(gè)與現(xiàn)實(shí)平行的神秘世界，感悟漫無邊際的宇宙之謎。

松山

藝術(shù)家展示了“真實(shí)”如何演變成神秘、虛幻和靈性存在的載體。該作品跨越自然與文化領(lǐng)域，深深植根于中國哲學(xué)、神話和民間傳說。受中國傳統(tǒng)山水畫中所描繪的世外桃源的啟發(fā)，藝術(shù)家的詩意探索直擊靈性的意義和自然環(huán)境的變換。

靈芝女孩

藝術(shù)家嘗試創(chuàng)造了這一生物與藝術(shù)相混合的試驗(yàn)作品——《靈芝女孩》。創(chuàng)作過程中，藝術(shù)家嚴(yán)格控制光照、濕度和溫度以培育木屑和靈芝孢子等自然元素，同時(shí)依賴于科學(xué)與命運(yùn), 直至這座結(jié)構(gòu)完整的菌絲雕塑開始有機(jī)地自我塑形。

墨-水-石

墨溶于清水，宛若一縷輕煙，舞動、飛揚(yáng)、消散如夢，藝術(shù)家決定用視頻捕捉這一令人著迷的場景。仿佛置于自然之中，又游離于夢境之外。

愛馬仕在這個(gè)夏季以突破藝術(shù)人文疆界的敏銳度和包容度，為夢境的構(gòu)建與解讀提供了新的樣本，彰顯對創(chuàng)造力永無止境的追求。今天藍(lán)姐就分享到這里了，我們下期見！

（圖片來自愛馬仕官網(wǎng)）