?隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展成熟，商家為滿足消費(fèi)群體對(duì)購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)氛圍的追求，從前期的策劃定位到后期的推廣過程都下足了功夫，這種商業(yè)模式下的美化裝飾也越來越趨于系統(tǒng)化、專業(yè)化，商業(yè)美陳也由此應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)下，受消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣轉(zhuǎn)變的影響與科技的日新月異，各大購(gòu)物中心的美陳已不再只是在特殊節(jié)假日時(shí)花大量的財(cái)力與精力進(jìn)行節(jié)日氛圍營(yíng)造，而是開始將更多的眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個(gè)美陳節(jié)點(diǎn)，以及舉辦各式熱門IP的巡回展，不斷進(jìn)行策劃創(chuàng)新。

燈光美陳為何能成為商場(chǎng)圣誕營(yíng)銷新趨勢(shì)?



節(jié)日營(yíng)銷推動(dòng)

隨著時(shí)代的快速發(fā)展,全球一體化的進(jìn)程加快,西方的圣誕節(jié)對(duì)于很多中國(guó)人來說,早已成了一個(gè)重要的狂歡節(jié)日。對(duì)于商場(chǎng)而言,可以利用消費(fèi)購(gòu)物的最佳時(shí)機(jī),迎來新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，各大商場(chǎng)紛紛瞄準(zhǔn)這個(gè)節(jié)日契機(jī),借節(jié)日氛圍來打造一場(chǎng)營(yíng)銷狂歡,圣誕營(yíng)銷已經(jīng)成了商家的必爭(zhēng)之地。

精神文化需求

隨著人民消費(fèi)水平和文化素質(zhì)的不斷提高,物質(zhì)需求不再是消費(fèi)者的唯一選擇標(biāo)準(zhǔn),人們的精神文化需求也日益高漲。固定的圣誕老人、馴鹿、禮物盒等商場(chǎng)圣誕美陳元素,早已使消費(fèi)者審美疲勞。

獲取年輕群體

90后消費(fèi)大軍逐漸成為商場(chǎng)消費(fèi)的主要人群。這些年輕消費(fèi)人群更多地追求個(gè)性化,創(chuàng)意感和體驗(yàn)性。以往單調(diào)乏味的圣誕裝飾顯然不能滿足他們的需要。而燈光美陳極具藝術(shù)創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式,恰能符合當(dāng)代人的精神需求。

三大美陳設(shè)計(jì)創(chuàng)新提議



創(chuàng)新一：不只要顏值還要有科技內(nèi)涵

除了不再只為節(jié)日而“美陳”，隨著新興科技的興起和新式材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，以往“塑膠+泡沫造型+燈光照明”的簡(jiǎn)易技術(shù)早已成為歷史，取而代之的是紙模、亞克力、復(fù)合膜等新式材料與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置。高新科技的美陳裝置將科技感、創(chuàng)意以及參與感融合在一起，除了讓購(gòu)物中心在“顏值上”更具吸金力之外，也增強(qiáng)了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，改變了傳統(tǒng)美陳在購(gòu)物中心的價(jià)值。



創(chuàng)新二：美陳，即美術(shù)陳列

美陳，即美術(shù)陳列。它是將主題元素組合，在一定空間內(nèi)展現(xiàn)可視性景觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它利用造型、材料和顏色的各異，體現(xiàn)不同的美感，吸引人們的眼球，從而幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)，樹立自己的品牌形象，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，這便是企業(yè)文化。企業(yè)文化分為四個(gè)系統(tǒng)，即：理念文化系統(tǒng)（MI）、視覺文化系統(tǒng)（VI）、環(huán)境文化系統(tǒng)（EI）、行為文化系統(tǒng)（BI）。美陳裝飾即為EI部分，可見，美陳裝飾在企業(yè)文化中占據(jù)了舉足輕重的地位。



創(chuàng)新三：商業(yè)美陳才不只是重大節(jié)點(diǎn)“專利”

過往，一提起購(gòu)物中心的美陳裝置的節(jié)點(diǎn)，腦海中難免會(huì)浮現(xiàn)諸如圣誕節(jié)與傳統(tǒng)春節(jié)等重大節(jié)日，采用的方式也多為懸掛以及擺設(shè)帶有節(jié)日元素的裝飾物烘托氣氛，滿城盡是“圣誕樹”、滿眼盡是“福字貼”的現(xiàn)象比比皆是，不僅缺乏新鮮感與自身特色，也難以讓消費(fèi)者留下深刻印象。

如今，隨著個(gè)性消費(fèi)與體驗(yàn)式消費(fèi)的逐漸興起，越來越多的購(gòu)物中心美陳已不再圍繞節(jié)點(diǎn)展開，而是依據(jù)自身需求與客流，伺機(jī)創(chuàng)造美陳節(jié)點(diǎn)，如以季節(jié)、動(dòng)物、卡通等為主題進(jìn)行一系列商場(chǎng)美陳。