商業(yè)中心美陳構(gòu)筑的時間法則
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隨著商業(yè)環(huán)境發(fā)展愈發(fā)成熟,人們對于購物環(huán)境的要求越來越高。早期的商場誕生了美陳的初定義,僅僅在醒目的位置加以簡單的裝飾和布置,而如今,這種“簡單點綴”的過程演變?yōu)榱讼到y(tǒng)而專業(yè)的一項工作,代表著購物中心的美學(xué)氣質(zhì)和營銷理念,為消費者營造出濃郁的氛圍,成為促進(jìn)消費最主要的辦法之一。
據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心報告顯示,目前的商業(yè)美陳可以分為六大類型,除了空間維度上所指的室內(nèi)和室外美陳之外,按照時間的維度來劃分,又可以分為節(jié)日、開業(yè)、日常以及季節(jié)美陳。在鋼筋水泥所構(gòu)造的室內(nèi)環(huán)境中,季節(jié)美陳通過將不同季節(jié)的自然元素和色彩特點加入空間的裝飾,來改善空間形態(tài),令人們在購物同時也感到自然愜意的舒適。

季節(jié)美陳很多玩法可以選
美陳的基本原理在于運用色彩的美感,是給人第一印象和整體氛圍烘托的關(guān)鍵,而季節(jié)美陳更是以色彩的差異凸顯特點。人的心理受到季節(jié)更迭的影響,例如春天易昏懶;夏天易暴躁;秋天易疲乏;冬天易嗜睡,而自然帶來的視覺效應(yīng)可以改善季節(jié)氣候變化對于人的心理和生理的不良影響。除了色彩之外,“以物喻意”的形式也是關(guān)鍵,在人們的常規(guī)觀念中每個季節(jié)都有不同的代表:春天有嫩芽和綠葉;夏天有海灘和汽水;秋天有稻穗和楓葉;冬天有雪花和圍巾。春天和秋天常以順應(yīng)季節(jié)特點來展示,而夏天和冬天則以反季節(jié)的事物代表,順應(yīng)人們的心理變化。
不同于節(jié)日、開業(yè)或者日常IP展示美陳,總有自然形成的主題性范圍,季節(jié)美陳也可以通過季節(jié)特點形成不同主題,或通過故事性展現(xiàn)季節(jié)色彩,結(jié)合IP形象加以季節(jié)的基調(diào)鋪陳更加是吸引人的利器。相比之下,季節(jié)美陳跨越的時間也會相對較長。但在渲染空間氛圍中起到不可忽視的作用,成為購物中心最自然舒適的“美妝”。
每個季節(jié)呈現(xiàn)一個故事
香港時代廣場
春天的野餐
香港時代廣場曾邀請?zhí)﹪囆g(shù)家 SUNTUR,帶來藝術(shù)、趣味與充滿春意的展覽。這個名為“與 SUNTUR 野餐”的展覽,源自他別樹一幟的藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格,將不同人物從他的畫板上帶出來,呈現(xiàn)在人們的身邊。


這個展覽的巧妙之處在于準(zhǔn)確捕捉了 SUNTUR 筆下平面人物的精髓,然后把它們轉(zhuǎn)化成栩栩如生的3D立體人像。在材料的選擇上史無前例地運用了記憶綿,一種敏感度很高的海綿狀材料,增加觀眾與 SUNTUR 藝術(shù)品之間的互動,也讓大小朋友走進(jìn) SUNTUR 的世界參與藝術(shù)。當(dāng)人們走進(jìn)時代廣場的露天廣場,便如同身臨童話般的趣味世界,置身于野餐的場景中,在質(zhì)感逼真的人工草皮上,與多位分布在叢林間的可愛人物歡樂互動。

沒有直接運用春季的常規(guī)性特點,而是聯(lián)想到春天是最適合野餐的季節(jié),以此作為呈現(xiàn)的方式反而凸顯出更加生動形象的季節(jié)趣味。加之藝術(shù)家SUNTUR的美妙設(shè)計元素,使人們不由得參與到場景中體會其中樂趣。
香港MOKO新世紀(jì)廣場
夏天的海底派對
2016年在香港旺角的MOKO新世紀(jì)廣場帶來了“海綿寶寶泡泡夏水祭”。與尼克兒童頻道合作,帶著海綿寶寶、派大星、珊迪等深受歡迎的卡通形象把比奇堡內(nèi)最有趣的展示帶進(jìn)了商場。

在酷熱的夏日里,這個展覽自然吸引了眾多家長帶著孩子們前來玩樂。此次的主題是將海綿寶寶生活的海底世界的大本營搬進(jìn)了MOKO新世紀(jì)廣場中庭,“蟹老板”更會主持花車巡游;三層戶外兒童游樂場都要變成海綿寶寶的夏日玩樂專區(qū),商場三層還開設(shè)限定POP-UP Store,搜羅過百款海綿寶寶精品供選擇。每一個精心布置的場景,都是拍照的最佳選擇?;顒悠陂g,海綿寶寶會在指定時間出現(xiàn),與人們近距離接觸。

此外,顧客于場內(nèi)任何商戶以電子貨幣消費滿指定金額,還可以換取限量有趣的海綿寶寶禮物。生動形象的卡通造型和玩偶深受孩子們的喜愛,可以玩、可以看、可以購買心儀的禮物帶回家,這無疑是吸引人的最佳利器。
韓國樂天世界購物城
秋天的畫作
樂天世界購物城是韓國首爾購備受矚目的時尚地標(biāo),與樂天世界與樂天公司的現(xiàn)有購物商場一道,組成了全亞洲最大型的購物商圈。零售商場與高端百貨商場、娛樂塔樓及世界頂級的音樂廳無縫相連,構(gòu)建一個全新的購物和休閑好去處。

2016年,以插畫家Janine Rewell的畫作為主線的漫畫主題美陳展,貫穿四季。整個系列插畫主題風(fēng)格延伸至櫥窗及賣場內(nèi)的美陳裝置、戶外視覺識別等諸多點位,設(shè)計精美、制作復(fù)雜。整個系列從插畫入手進(jìn)行了一系列的延伸,由平面的插畫變?yōu)榱Ⅲw的美陳、櫥窗,并交由DesignTIST來制作《Let's Go!Lovely Spring》的系列視頻和物料。這個系列作品獲得了2016年的紅點設(shè)計大獎傳播設(shè)計類的獎項。


到秋季時,不變的風(fēng)格以秋季橙色為主色調(diào)體現(xiàn),充分展現(xiàn)了溫暖和收獲的美感。配以生動的動物和自然元素形象,無論是孩子還是大人都能被充分吸引。
洛杉磯Grove購物中心
冬天的雪花
想到洛杉磯總是想到陽光沙灘、沖浪的熱帶形象,也意味著其實冬季很少下雪,而各大購物中心也因此抓住商機,想辦法造雪來吸引人們的注意。室外陽光明媚,室內(nèi)是飄雪的浪漫,洛杉磯的Grove購物中心就是其中的造景高手。

不僅制造了漫天飄舞的美麗雪花,更有豐富的表演和色彩斑斕的燈光配合,Grove打造了高達(dá)100尺的室外圣誕樹、人工造雪、煙花表演等營造冬日飄雪的浪漫購物氛圍。每年12月開始就充分營造圣誕節(jié)氣氛,還有精心搭建的圣誕老人小屋,供小朋友們和圣誕老人合影。人造降雪每天晚上7點和8點分別有一場,當(dāng)鐘聲敲響時,頭頂開始灑下人造雪花,搭配圣誕燈飾,整個購物中心籠罩在銀白色的世界中。
季節(jié)美陳似乎是最“百搭”的美陳類型,它可以是日常美陳的形式,也可以結(jié)合節(jié)日美陳的方式呈現(xiàn),在室內(nèi)或室外充分裝點。以季節(jié)為背景在其中填充主題,描繪故事為顧客帶來應(yīng)景的舒適感受。整體統(tǒng)一并具有靈魂并且賞心悅目的季節(jié)美陳,才能滿足客戶購物的快感,從而大大帶動應(yīng)季商品和銷售氛圍。
未來,購物中心的場景美陳打造將趨向于美陳+社群、美陳+科技、美陳+功能的三大趨勢,盡可能在互動平臺搭建、科技應(yīng)用和體驗功能的方面加大投入,進(jìn)而凸顯商業(yè)美陳美學(xué)觀感、傳播效應(yīng)、情感訴求上的深刻含義。用美陳造一個夢,消費者才愿意走進(jìn)美夢里徜徉。

