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忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開。眼下，在北京、在深圳、在上海、在杭州……已經(jīng)很難找到拒絕IP藝術(shù)展的購(gòu)物中心了，從北京的僑福芳草地藝術(shù)展、王府中環(huán)的蛇形美術(shù)館到深圳歡樂海岸購(gòu)物中心、香港K11、杭州萬象城Teamlab藝術(shù)展等，尋求自身的藝術(shù)定位已成為購(gòu)物中心的新方向。

研究數(shù)據(jù)顯示，隨著GDP的增加，中國(guó)公眾的休閑時(shí)間延長(zhǎng)，有更多閑暇去關(guān)注藝術(shù)品。而在商業(yè)存量市場(chǎng)高度延伸時(shí)代，千篇一律的品牌店鋪、同質(zhì)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很難為購(gòu)物中心注入新的空間內(nèi)涵了，連室內(nèi)設(shè)計(jì)師們似乎也已經(jīng)窮盡了他們對(duì)空間的想象。

作為一種被購(gòu)物中心不斷嘗試和探索的新模式，購(gòu)物中心正在不斷引入藝術(shù)展或加入藝術(shù)元素，其運(yùn)營(yíng)者們深知，只有購(gòu)物中心具有話題形式才具有更高的可炫耀性!

下面，筆者整理了近兩個(gè)月7城20大購(gòu)物中心，最值得關(guān)注和欣賞的IP藝術(shù)展以饕業(yè)內(nèi)人士共享。

購(gòu)物中心當(dāng)代藝術(shù)的盛行，不要錯(cuò)以為只是一種沒有來由的流行，它其實(shí)是室內(nèi)設(shè)計(jì)的窮途末路、是市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容轉(zhuǎn)向、是消費(fèi)社會(huì)一路狂奔的停頓和遲疑。

這才有了當(dāng)下購(gòu)物中心和美術(shù)館的觀眾爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，盡管美術(shù)館不會(huì)把購(gòu)物中心當(dāng)作它的對(duì)手，但越來越多藝術(shù)展看到購(gòu)物中心巨大消費(fèi)流量和互利共贏的期許，逐漸開始進(jìn)入到像K11美術(shù)館這樣的購(gòu)物中心藝術(shù)機(jī)構(gòu)。

拉動(dòng)親子家庭聯(lián)動(dòng)消費(fèi)型親子IP展

海綿寶寶、皮卡丘、加菲貓、大白兔、芝麻街、侏羅紀(jì)恐龍、Peppa Pig......在以上推薦的展覽中，我們可以看出，不管是香港還是內(nèi)地的廣州、深圳、北京等城市，都開始進(jìn)入了暑期檔，購(gòu)物中心的展覽也多以親子IP方案為主，吸引親子家庭客群前來打卡。

北京富力廣場(chǎng)

展覽主題：大白兔60周年巡展第五站

展覽時(shí)間：2019年7月1日-8月11日

商場(chǎng)地址：北京市朝陽區(qū)東三環(huán)中路65號(hào)

軌道交通：地鐵10號(hào)線到雙井站

“老字號(hào)”品牌近期不斷傳來好消息，在品牌老化、創(chuàng)新不足、發(fā)展緩慢等重壓之下積極進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，一系列的舉動(dòng)讓老字號(hào)們收獲了一大批年輕粉絲。老字號(hào)轉(zhuǎn)型成功的代表之一是上海品牌“大白兔”，在產(chǎn)品創(chuàng)新上投入很大精力，并且與其他品牌進(jìn)行合作，推出唇膏、香水、沐浴露等一系列聯(lián)名產(chǎn)品，營(yíng)銷熱度不減。

正值大白兔奶糖60周年，品牌方舉辦主題巡展，進(jìn)入到不同的城市和購(gòu)物中心，北京站的巡展落址于富力廣場(chǎng)，巡展時(shí)間從7月1日起到8月11日。主題展位于一樓中庭，展覽分為快閃店、拍照區(qū)以及游戲區(qū)。

快閃店里有各式各樣大白兔主題的產(chǎn)品，而拍照區(qū)則是年輕人最愛的打卡地點(diǎn)，經(jīng)典的白藍(lán)色裝飾慢慢ins風(fēng)，超萌的奶糖形狀抱枕讓人少女心爆棚。游戲區(qū)設(shè)有娃娃機(jī)和圈圈樂、丟丟樂等游戲，是小朋友們的主場(chǎng)。

通過主題巡展可以看出，大白兔通過創(chuàng)新宣傳渠道、推出文創(chuàng)周邊、與品牌聯(lián)名等一系列舉措收效頗豐，成功喚起了消費(fèi)者的興趣，而能夠制勝的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道，還需要抓住年輕一代消費(fèi)群體的需求，用他們喜聞樂見的方式去創(chuàng)新、互動(dòng)和溝通。

北京西單大悅城

展覽主題：大力水手90周年藝術(shù)展

展覽時(shí)間：2019年6月22日—8月4日

商場(chǎng)地址：北京市西城區(qū)西單北大街131號(hào)

軌道交通：地鐵1號(hào)線、4號(hào)線到西單站

為慶祝大力水手迎來 90 周年，YOHO!聯(lián)合北京西單大悅城以及大力水手版權(quán)方共同呈現(xiàn)了奇夢(mèng)航旅大型潮流藝術(shù)展覽。

在這次展覽中，包括50 位藝術(shù)家的上百件作品，結(jié)合奇特的沉浸式展廳帶來驚喜。除此之外，藝術(shù)家聯(lián)名玩具、版畫、滑板及展覽限定周邊商品也陸續(xù)在展覽中發(fā)售，讓大力水手粉絲與潮流藝術(shù)迷們滿載而歸。

佛山凱德MALL-180

展覽主題：B.Duck小黃鴨佛山首展

展覽時(shí)間：2019年7月13日—9月1日

商場(chǎng)地址：佛山市廣佛路133號(hào)

軌道交通：廣佛新干線，大轉(zhuǎn)彎夾板城公交站

佛山首場(chǎng)B.Duck X Phone社交進(jìn)化論主題展在佛山凱德MALL·180上演展出中，作為當(dāng)下潮流標(biāo)簽，小黃鴨在很多城市已經(jīng)舉辦過它的主題展覽，深圳、珠海、香港…都留下過腳步。

香港MEGA BOX

展覽主題：Peppa Pig MegaBox開心沙灘派對(duì)

展覽時(shí)間：2019年6月21日—9月5日

商場(chǎng)地址：香港九龍灣宏照道38號(hào)

軌道交通：近港鐵九龍灣站

全港首個(gè)Peppa Pig開心沙灘派對(duì)大型裝置，沙灘上堆砌出10尺高Peppa Pig沙雕造型裝置，而Mummy Pig亦安排了露營(yíng)車與大家露營(yíng)及野餐，可登上Grandpa Pig的20尺長(zhǎng)郵艇，展開夏日海上之旅!

深圳寶能all city(南山店)

展覽主題：海綿寶寶20周年深圳首展

展覽時(shí)間：2019年7月10日—8月10日

商場(chǎng)地址：南山區(qū)中心路2233號(hào)

軌道交通：地鐵2號(hào)線(蛇口線)海月站A號(hào)出口

《海綿寶寶》是美國(guó)家喻戶曉的動(dòng)畫片，今年恰逢《海綿寶寶》播出20周年，寶能allcity南山店帶著2019海綿寶寶深圳首展，重溫童年回憶打卡拍照!寶能allcity制作了一張巨幅海報(bào)，他們都是在過去20年所出現(xiàn)的角色哦，如果你全都認(rèn)得出來，那絕對(duì)真愛粉。

深圳萬象天地

展覽主題：芝麻街50周年全球巡展

展覽時(shí)間：2019年6月1日—7月31日

商場(chǎng)地址：南山區(qū)深南大道與沙河西路交匯處

軌道交通：地鐵1號(hào)線高新園站

展期期間，萬象天地還原“芝麻街”，能看到紅毛怪、大黃鳥、甜餅怪、雙胞胎伯特厄尼、綠毛怪奧斯卡等動(dòng)畫人物...一路上大大小小的場(chǎng)置，形成真正的“芝麻街”。

深圳歡樂海岸創(chuàng)展廣場(chǎng)

展覽主題：穿越侏羅紀(jì)恐龍展

展覽時(shí)間：2019年3月31日—7月21日

商場(chǎng)地址：深圳市南山區(qū)沙河街道濱海大道2008號(hào)歡樂海岸內(nèi)

軌道交通：地鐵1號(hào)線華僑城、9號(hào)線/11號(hào)線紅樹灣南站

歡樂海岸1000㎡超大科普展館，讓人們可以沖破想象力，親眼目睹這個(gè)地球上神奇的物種，近1：1高度復(fù)原體型，逼真的造型與靈活的互動(dòng)，仿佛設(shè)身處地，瞬間回到侏羅紀(jì)，與“活生生”的恐龍來一場(chǎng)親密接觸。

超時(shí)空數(shù)字科技體驗(yàn)空間，經(jīng)典IP碰撞火花互動(dòng)，未來式超感官體驗(yàn)，光與科技打破感官間的邊界，科技感十足的新媒體互動(dòng)呈現(xiàn)!

廣州太古匯

展覽主題：大偵探皮卡丘主題娛樂展

展覽時(shí)間：2019年6月15日—7月14日

商場(chǎng)地址：天河區(qū)天河路383號(hào)

軌道交通：地鐵3號(hào)線石牌橋站

六月中旬，廣州太古匯帶來了《大偵探皮卡丘》同名電影主題娛樂展，把可愛的皮卡丘帶到購(gòu)物中心，還原一個(gè)真實(shí)的寶可夢(mèng)世界。

其實(shí)這并不是《大偵探皮卡丘》電影主題展的首展，在四月下旬，電影未上映之前，就已經(jīng)被北京合生匯帶到了商場(chǎng)，收到了超多皮卡丘粉絲的喜愛與歡迎。由此可見，有趣味、有熱度、有話題的方案，更容易受到購(gòu)物中心的青睞與消費(fèi)者的歡迎。

廣州天匯廣場(chǎng)igc

展覽主題：加菲貓室內(nèi)沙灘主題狂歡節(jié)

展覽時(shí)間：2019年6月27日—8月29日

商場(chǎng)地址：天河區(qū)興民路222號(hào)

軌道交通：地鐵5號(hào)線，獵德站B出口

貪吃貓加菲和好奇鬼歐迪首次打卡igc，帶來今夏全廣州，最有趣的加菲貓室內(nèi)沙灘主題狂歡節(jié)!為廣州的小伙伴們呈現(xiàn)了一座加菲貓游樂園，還有華南首個(gè)近6米巨型加菲貓空降igc。活動(dòng)期間，【熱·愛】加菲同樂日、加菲貓與歐迪抱抱會(huì)、加菲貓趣味工坊、加菲萌貓四連拍、加菲貓夏日波波池等，加菲貓夏日暢玩營(yíng)精彩輪番上演。

沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)型創(chuàng)意IP展

沉浸式體驗(yàn)所帶來的“儀式感”，能讓消費(fèi)者更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留在店內(nèi)，并進(jìn)一步與品牌建立更深層次的情感鏈接。而在社交商業(yè)時(shí)代，要沉淀更多的“忠實(shí)消費(fèi)者”，讓他們?cè)敢夥磸?fù)回來體驗(yàn)，愿意分享、進(jìn)行主動(dòng)的口碑傳播，進(jìn)而觸發(fā)更多新的流量涌入，或許，沉浸式體驗(yàn)就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的突破口。

從上述大型商場(chǎng)的線下主題巡展，到系列沉浸娛樂表演，再到各類需要消費(fèi)者參與角色扮演的沉浸式戲劇，如鬼吹燈、火鍋崽、畢加索、大唐盛世等多種沉浸式體驗(yàn)性涌而至。

北京藍(lán)色港灣

展覽主題：NBA巡回展—京彩無限

展覽時(shí)間：2019年7月13日—10月13日

商場(chǎng)地址：北京市朝陽區(qū)朝陽公園路6號(hào)

軌道交通：地鐵14號(hào)線，棗營(yíng)站(近朝陽公園)

2018年9月，由傳寶中國(guó)聯(lián)手NBA中國(guó)出品的全球首個(gè)NBA冠軍主題展在上海揭幕。今夏，傳寶中國(guó)將繼續(xù)聯(lián)手NBA中國(guó)，在京舉辦NBA巡回展：京彩無限 Unstoppable Beijing。此次展覽不僅保留冠軍主題展對(duì)冠軍球隊(duì)榮耀故事的講述，更融入多種多媒體技術(shù)。

無論是超級(jí)球迷還是籃球小白，都可以在沉浸交互式的體驗(yàn)中感受NBA帶來的澎湃熱情、回顧NBA賽場(chǎng)的精彩瞬間、驚嘆NBA球員的天賦異稟， 步入一個(gè)“京”彩無限的NBA世界。

北京西單大悅城

展覽主題：【觸電鬼吹燈】之巫峽棺山

展覽時(shí)間：2019年7月20日—10月7日

商場(chǎng)地址：北京市西城區(qū)西單北大街131號(hào)

軌道交通：地鐵1號(hào)線、4號(hào)線到西單站

真人實(shí)景沉浸式驚悚探墓互動(dòng)體驗(yàn)【觸電鬼吹燈】之巫峽棺山即將在西單大悅城上線，百分百貼合原著，真人實(shí)地探索體驗(yàn)神秘探索境界，堪稱探墓真人秀。

北京坊

展覽主題：萬杯展

展覽時(shí)間：2019年7月6日—7月28日

商場(chǎng)地址：北京市西城區(qū)廊房頭條21號(hào)院

軌道交通：地鐵2號(hào)線到前門站

以杯為媒，探討當(dāng)代生活方式!萬千杯盞驚艷亮相，百位設(shè)計(jì)師聯(lián)盟匠心演繹的“萬杯展”于7月5日在北京坊盛大開幕。本次展覽匯集設(shè)計(jì)、手作、藝術(shù)、展覽、生活、輕零售為一體，萬千杯盞驚艷亮相，百位自由設(shè)計(jì)師和手工藝藝術(shù)家匠心演繹，國(guó)宴杯、古瓷局、五大名窯等十大展區(qū)各具百態(tài)風(fēng)格。

上海七寶萬科廣場(chǎng)

展覽主題：奶粉之路：游走、呼吸，就足夠

展覽時(shí)間：2019年6月21日-9月1日

商場(chǎng)地址：天河區(qū)珠江東路6號(hào)

軌道交通：地鐵3號(hào)線、5號(hào)線珠江新城站

展覽《奶粉之路：游走、呼吸，就足夠》，是青年先鋒藝術(shù)家奶粉zhou華南首次涂鴉藝術(shù)展。他將生命中幾個(gè)大愛：藝術(shù)、音樂、游戲、色彩、美食、信仰，都融入到極富個(gè)人特色的涂鴉之中。這一次，奶粉zhou在廣州 K11用“自由生長(zhǎng)”的涂鴉和音樂，鋪開一條“奶粉之路”。

深圳灣萬象城

展覽主題：天才梵高筑夢(mèng)大展

展覽時(shí)間：2019年5月218日-9月28日

商場(chǎng)地址：深圳市南山區(qū)科苑南路2888號(hào)

軌道交通：地鐵2號(hào)線、11號(hào)線后海站

為紀(jì)念梵高誕辰166周年，這個(gè)春夏，一場(chǎng)萬眾矚目的藝術(shù)展即將在深圳拉開帷幕!19世紀(jì)天才畫家梵高21幅經(jīng)典作品“首現(xiàn)”深圳?！短觳盆蟾咧?mèng)大展》經(jīng)由8大博物館聯(lián)合授權(quán)，將展出21幅梵高經(jīng)典作品。

現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置11大主題空間，全新的藝術(shù)體驗(yàn)，帶你領(lǐng)略一級(jí)感官盛宴!不同于普通的藝術(shù)展，這次的展覽融入了科技將AI、AR、光影效果、體感裝置融為一體，多感官沉浸式體驗(yàn)只為帶你入畫，走進(jìn)梵高的藝術(shù)世界，循跡"追光者"之旅！

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過藝術(shù)展覽將這些世界級(jí)優(yōu)秀藝術(shù)家作品元素引入購(gòu)物中心中，與體驗(yàn)、社交、娛樂、場(chǎng)景消費(fèi)和文創(chuàng)消費(fèi)等功能進(jìn)行融合，在一定程度上增添了商場(chǎng)的客流量，同時(shí)也為商場(chǎng)積攢了人氣。而門票收入、衍生品也可以給購(gòu)物中心帶來實(shí)質(zhì)上的經(jīng)濟(jì)收益。

當(dāng)然，當(dāng)一個(gè)有著較強(qiáng)知名度的商業(yè)項(xiàng)目和一個(gè)極具吸引力的原創(chuàng)IP碰撞在一起，所產(chǎn)生的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)刺激自然超過單一的促銷策略。在商業(yè)洗牌速度加快，購(gòu)物中心入住品牌重復(fù)率高情況下，差異化的定位的確能幫購(gòu)物中心引流，對(duì)長(zhǎng)期品牌塑造更有實(shí)際價(jià)值。
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